皖企形象代言人“群星璀璨”
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目前，一大批影视及体坛明星成为皖企的形象代言人，其阵容之强大堪用 豪华 来形容，既有正在冉冉升起的影视新星，也有*、陈道明这样的大腕，甚至还有梅西这样的国际级 外援 。而在其背后，传递的则是皖企着力打造和提升品牌形象、进*全国市场乃至国际市场的信心。
形象代言人明星众多
在皖企中，较早使用形象代言人的当算口子酒。早在上个世纪90年代初，口子酒就在其一则 两口子成亲 的广告中，起用了当时已在演艺界崭露头角的蒋雯丽担任代言人。2006年，电视剧《乔家大院》热播，口子酒随即起用了在剧中扮演乔致庸的知名演员陈建斌，在其新的广告片中担任形象代言人。
在安徽白酒业，启用形象代言人的并非 口子酒 一家。2001年，高炉家酒就聘请了明星濮存昕代言高炉家酒；2006年，又起用影视巨星陈道明作为代言人。
安徽炒货业的两家品牌企业――洽洽和真心，也相继起用形象代言人。2008年，洽洽邀请湖南卫视知名主持人谢娜和何炅搭档，担任其品牌以及产品 洽洽开心果 的广告代言人；2010年，两人继续担任了洽洽瓜子的广告代言人。2001年创立的真心瓜子，截至目前已先后起用了三位明星形象代言人，这三位明星分别是：唐国强、*和浙江卫视知名女主持人朱丹。
两家汽车制造企业――江淮和奇瑞，也先后起用了多位明星担任代言人。2008年初，江淮轿车生产基地落成，早年曾担任过高炉家酒形象代言人的陈道明，成为江淮宾悦形象代言人。
奇瑞则对其品牌及产品形象代言人有着更为明显的细分，根据不同的产品，起用了不同的形象代言人：2007年，奥运冠*李小双成为奇瑞A5代言人；2009年，艺人俞灏明出任奇瑞QQ品牌代言人；2010年底，有着 国民媳妇 之称的海清，成为奇瑞旗云品牌代言人。而把魔术玩的出神入化的刘谦，则成为奇瑞开瑞的代言人。在今年4月份举行的北京国际车展中，国际足球巨星梅西正式亮相，成为奇瑞汽车瑞麒品牌的形象代言人。
除了上述企业外，我省还有众多明星成为皖企代言人。比如 万人迷 陈好，就曾担任皖宝床垫形象代言人，并迅速将皖宝 好床垫，不变芯 的广告语传递进千家万户。
选择代言人也与时俱进
起用形象代言人，充分体现了皖企对品牌形象的日益注重，但选用形象代言人的过程也颇费考量，在某种程度上，也是企业发展战略的具体体现。
作为徽派炒货的代表企业，真心瓜子在其成长过程中，曾三次起用明星作为形象代言人。2002年，唐国强担任真心形象代言人。据真心瓜子董事长孙国升介绍，唐国强的健康形象和真心瓜子注重品质的内涵吻合。
2004年，真心聘请*连任两届品牌形象代言人。当时，*凭借在电视剧《玉观音》中清新可人的演绎，已开始走红。这一形象代言人的转换，也是真心瓜子品牌策略的转变。孙国升表示，聘请*做代言人，除了巩固和提高真心的知名度外，更多的是为了塑造企业时尚美丽、充满青春活力的品牌风格。
2006年成为高炉家酒形象代言人的陈道明，则以其塑造的众多帝王形象以及真男人形象，成为*商及高端消费群体认可的明星，而 陈 道 明 这三个字也与白酒产品品质特性吻合，高炉家酒抓住了这一特点。从品牌塑造的角度来说，高炉家酒选择陈道明，可谓恰到好处。
而奇瑞邀请梅西担任奇瑞汽车瑞麒品牌形象代言人，则在某种程度上体现了奇瑞国际化的雄心和战略意图。
助力皖企提升品牌形象
邀请明星作为代言人，对不少皖企的品牌塑造来说，发挥了至关重要的作用。而在选用明星作为代言人后，不少皖企都曾经历了突飞猛进的发展。
如皖宝床垫就曾表示，在起用陈好作为形象代言人后，其仅仅用了一年的时间，就完成了由区域品牌向全国品牌的蝶变，品牌形象有了质的飞跃，新形象、新产品也受到了消费者的一致好评。
而由于连续使用明星作为品牌形象代言人策略，真心瓜子在短短十年时间内，已成为安徽乃至国内炒货行业的领*企业之一，去年营业收入已达到10亿元。
而包括奇瑞、江淮以及高炉、口子酒等众多安徽品牌，近年来一直保持着高速发展态势，其中，这些企业选用明星作为形象代言人所发挥的作用，也同样不可低估。